中国游戏市场Q3创历史新高，《黑神话：悟空》带动行业热潮
2024年第三季度，中国游戏市场以917.66亿元的规模刷新历史纪录，为整个行业注入强劲动力。这一成绩背后，不仅得益于《黑神话：悟空》等热门大作的强势表现，也反映出玩家对高质量内容的持续追捧。
360智慧商业举办行业私享会，共探PC端增长新路径
在2024年11月6日举办的《脚踏实地，仰望星空》主题私享会上，360智慧商业与众多游戏行业伙伴齐聚一堂，围绕产品长线运营、首发策略创新以及媒体平台助力发行等议题展开深入探讨，共同挖掘PC端潜在的增长空间。
PC端价值回归，AI技术推动流量平权趋势
360商业化行业一部总经理马伊指出，近年来PC端因基础设施滞后和创新不足逐渐被边缘化，但随着AI大模型技术的爆发，PC端正迎来新一轮发展机遇。微信、小红书、抖音等移动巨头纷纷布局PC端，标志着流量正在向PC回流，“流量平权”成为新的发展趋势。
技术升级助力精准转化，打造PC端营销新生态
360智慧商业计划在2024-2025年间重点推进多项技术优化，包括游戏登陆率提升、PC小程序链路打通、展示广告视频化以及oCPX模型重构，旨在帮助合作伙伴实现更深层次的用户转化，并重塑PC端的价值体系。
AI搜索+品直广告，构建游戏营销新场景
借助AI技术，360推出AI搜索与AI品直广告两大工具，前者作为“智能种草”新场域，后者则通过角色互动式搜索提升用户体验。同时，360还启动“新游扶持激励专项”，从技术、广告样式、流量和政策多方面支持游戏增长。
PC小程序游戏崛起，打开小游戏跨端增长通道
PC端为小程序游戏提供了更加友好的运行环境，支持多窗口操作、即点即玩等特性，显著提升用户转化效率。数据显示，PC端广告人均观看次数提升30%，为小游戏商业化提供坚实基础。360将通过算法融合、流量扶持、资金注入等方式助力小游戏客户融入PC生态。
360软件管家升级，打造PC游戏发行闭环
作为国民级应用分发平台，360软件管家自2024年5月升级以来，在月分发量和上架数量方面稳居行业前列。其“游戏预约”功能结合点睛平台全生命周期服务，为PC游戏发行构建新增长闭环，典型案例包括《三角洲行动》的成功推广。
圆桌论坛热议买量策略与长线运营之道
在圆桌讨论中，多位行业大咖分享了各自观点。360游戏页游业务负责人王凯强调数据联动的重要性；贪玩李一鸣倡导坚持深度运营；602胡玉清提出广告内容需持续创新；黑桃互动裴大师则认为，用户最关心的是游戏本身是否好玩，IP只是加分项。
未来展望：夯实基本盘，拥抱增量机遇
面对不断变化的市场环境，360智慧商业将继续深耕PC端，通过技术创新、生态完善和资源整合，助力游戏行业实现稳健增长。无论是新游冷启动还是老游长线运营，360都将为合作伙伴提供全方位的支持，共创行业新增长。
