Adjust发布最新《2025年游戏应用洞察报告》
近日，全球领先的监测与数据分析平台 Adjust 正式发布《2025 年游戏应用洞察报告》，揭示了移动游戏行业在经历阶段性调整后正迎来新一轮增长契机。报告显示，尽管2023年面临挑战，但2024年全球游戏应用安装量同比增长4%，用户活跃度趋于稳定，预示着行业复苏的积极信号。
新兴市场成增长主力军
中东北非（MENA）和拉丁美洲（LATAM）地区成为2024年移动游戏增长的核心驱动力，分别实现10%和8%的安装量增长，会话量也同步上升7%和5%。相比之下，北美市场表现疲软，安装量和会话量分别下滑11%和14%，反映出该地区在用户粘性方面的不足。亚太地区虽有4%的安装增长，但会话量下降3%，暴露出用户留存难题。
ATT许可率稳步提升，街机类游戏增幅显著
随着隐私政策的深化实施，App Tracking Transparency（ATT）许可率在2025年第一季度达到37.9%，较去年同期小幅上升。其中，街机类游戏许可率从42.4%跃升至59.3%，体育、博彩和动作类游戏也均有不同程度提升，显示出玩家对个性化体验的接受度增强。
超休闲游戏安装量领先，动作类用户黏性强
数据显示，2024年超休闲游戏以27%的安装占比位居榜首，但其会话量仅占11%，说明用户流失率较高。相较之下，动作类游戏虽然安装量占比仅为10%，但会话量高达21%，平均会话时长达45.15分钟，展现出更强的用户粘性和互动潜力。
策略与博彩类游戏增速亮眼
策略类游戏安装量年同比激增83%，显示出玩家对深度玩法的兴趣上升；而博彩和街机类游戏则在会话量上表现突出，分别增长32%和23%，反映出更高的用户参与热情。
四大核心趋势重塑2025年移动游戏格局
进入2025年，移动游戏行业正被以下四大趋势深刻影响：
1. AI驱动个性化交互：人工智能技术正在重塑游戏内体验和预测型留存策略，提升用户生命周期价值。
2. 跨平台无缝衔接：支持多端互通的游戏大幅延长玩家在线时间，提高LTV（用户生命周期价值）。
3. 混合变现模式崛起：结合IAP、广告、订阅和战斗通行证等多种收入方式，打造多元化盈利体系。
4. 新型用户获取战场：联网电视（CTV）、KOL营销及第三方商店正改变用户发现游戏的方式。
