西湖畔新地标诞生，MINISO LAND开启沉浸零售新时代
2025年11月7日，
落位顶级商圈，助力老牌商场焕新升级
杭州湖滨商圈凭借毗邻西湖的地理优势和常年高客流，一直是城市商业竞争的焦点区域。面对消费升级与年轻群体对“情绪价值”的追求，传统商场亟需转型突破。工联CC顺势而为，提出打造“次元系商业综合体”的战略方向，引入多元泛次元文化内容。名创优品MINISO LAND的入驻，不仅填补了商场在头部IP零售生态上的空白，更以其强互动性与视觉冲击力形成显著聚客效应，有效激活了空间活力，推动商业体实现从“卖场”到“体验场”的跃迁。
艺术化空间设计，重构游逛乐趣
本店由曾操刀上海全球壹号店的唯想国际团队担纲设计，延续“IP乐园”核心理念，在空间叙事上实现全新突破。建筑外立面以旋转木马为灵感，采用金属银饰面与流线型雕塑结构，营造出极具未来感的城市景观焦点。店内则将摩天轮、海盗船等游乐元素巧妙转化为商品陈列装置，层层递进构建沉浸旅程：B1层化身巨型玩具屋，汇聚宝可梦、迪士尼等国际顶流IP；一楼主打右右酱、Chiikawa等人气系列，萌感十足；二楼通过“空间分镜”手法，将美妆、服饰、数码品类自然串联，整体氛围宛如童话世界，激发消费者的探索欲与拍照热情。
首发《疯狂动物城2》联名系列，全场景沉浸引爆热度
作为开业重磅亮点，MINISO LAND杭州店全国首发《疯狂动物城2》主题联名系列，覆盖潮玩、香氛、文具、家居等多个品类，产品数量为历次合作之最。店内特别设置电影主题展区，并安排朱迪、闪电等角色Coser亲自担任“一日收银员”，与顾客趣味互动，极大增强代入感。此外，周边地铁站同步进行主题包装，实现“从街头到店内”的无缝沉浸体验。值得一提的是，名创优品品牌元素还将出现在11月26日上映的《疯狂动物城2》正片画面中，标志着双方合作进入深度绑定阶段，也彰显其IP运营能力已获得国际头部内容方认可。
双轮驱动IP战略，构建全球化商业模型
名创优品MINISO坚持“顶级授权IP + 独家自有IP”双轮驱动模式，在持续引进三丽鸥、哈利·波特、漫威等国际头部IP的同时，积极孵化右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，形成协同发展的多元化IP矩阵。MINISO LAND正是这一战略的核心载体——它不仅是零售空间，更是全球IP的展示秀场与首发平台。该模式已获市场验证：上海全球壹号店创下9个月内销售额破亿、单月最高达1600万元的佳绩。海外市场亦稳步推进，今年10月，泰国曼谷MINISO LAND盛大开业，以三层独栋结构与本土化IP融合策略，展现品牌强大的全球复制与适应能力。
锚定兴趣消费，引领城市商业进化
从上海、重庆、武汉到杭州，MINISO LAND持续落子高势能城市核心商圈，以“情绪共鸣+场景创新”重塑零售逻辑。在Z世代主导的消费语境下，购物不再只是交易行为，更是一种身份表达与社交参与。名创优品MINISO紧扣“兴趣消费”趋势，将每一家乐园店打造成可打卡、可传播、可回味的文化节点。未来，品牌将继续推进MINISO LAND在全球重点城市的布局，进一步巩固其作为“全球领先IP运营平台”的行业地位，为城市商业更新提供可持续的动力引擎。
