当奢侈遇见科技：一场关于“优雅”的对话
意大利时装大师乔治·阿玛尼的离世，不仅让时尚界陷入沉思，也重新唤醒了人们对“优雅”的定义。他曾用剪裁重塑男装美学，将西装变为现代人的“第二层皮肤”。而今天，在流量至上的喧嚣中，这种深层次的精神共鸣正逐渐被稀释。奢侈品消费的核心已从“身份象征”转向“价值认同”，用户渴望的是真正理解他们的品牌——就像阿玛尼那样，用布料讲述生活哲学。
高净值人群在哪里？鸿蒙生态是一块纯净的“布料”
品牌与用户的深层联结，始于对目标人群的精准识别。在存量竞争时代，盲目破圈只会削弱品牌调性。真正的增长，来自与高净值人群建立可持续的信任关系。而这一群体，并非散落在各个平台的零星数据点，而是集中在特定生态中的活跃用户群。
依托华为1+8+N全场景设备体系（涵盖手机、平板、智慧屏等），鲸鸿动能构建了一个高度聚焦的营销场域。通过超级APP和终端联动，它连续覆盖用户从通勤、工作到休闲的生活动线，形成完整的行为画像。据《2025年鸿蒙生态全场景流量分析报告》显示，鸿蒙生态中一线及新一线城市用户占比达54.2%，25至45岁中青年精英占67.6%，家庭年均收入高达27万元，显著高于行业平均水平。
营与销的断层如何弥合？用“人心科学”做一把优雅剪刀
当前品牌常面临一个困境：前端做品牌大片提升格调，后端却靠打折促销拉动销量。这种割裂让用户难以形成统一认知。问题根源在于“营”与“销”之间缺乏可衡量的情感桥梁。
鲸鸿动能提出“鲸鸿指数”作为中枢引擎，将消费者的品牌考虑度与转化行为打通。这一体系源自华为全球多年营销实践，系统化封装了从趋势洞察、预算分配到投放优化的全链路能力。例如，在睡眠场景中，品牌可通过鲸鸿指数捕捉枕头品类的热度变化、关键词飙升情况，甚至筛选匹配的KOL合作对象，实现精准种草。
更关键的是，基于鸿蒙账号体系，AI Agent能打通用户全域数据，还原其决策旅程，让品牌看到“人”而非“标签”。已有IoT品牌借助该体系实现广告ROI提升50.6%、销量增长28.6%。未来还将上线消费者决策路径还原、全域营销AI Agent等功能，进一步完善这套“生命循环系统”。
创意不是口号，是缝进生活的“无形针脚”
再精准的数据，若无法转化为打动人心的内容，也只是冰冷的数字。真正的品牌共鸣，发生在用户最真实的生活场景里。鲸鸿动能将用户划分为运动、出行、办公、购物等八大核心场景，并细分为28个子场景，几乎覆盖中产家庭全天候动线。
以Grab与《不可思议的旅行》综艺合作为例，节目真实呈现明星在东南亚使用Grab解决出行难题的过程，使“安全、透明、便捷”的品牌价值自然植入观众心智。与此同时，鲸鸿动能通过浏览器推送、应用商店推荐、小艺语音提醒等方式，在用户搜索、落地、返程等节点持续触达，形成长周期陪伴式服务。
更深层的创意则来自社会议题的共情。母亲节期间发起的《抚痕倡议》，联合宝宝树与胜加耀火HOTOP，直面妊娠纹与母职偏见的社会痛点。多平台资源聚合，线上线下全场景渗透，不仅引发广泛讨论，也让品牌成为价值观的倡导者而非单纯的广告主。
从布料到成衣：打造品牌的“第二层皮肤”
阿玛尼曾说：“品牌不只是服装，更是生活方式。”这句话至今仍指引着高端品牌的营销方向。如今，鲸鸿动能正尝试复刻这份优雅——以鸿蒙生态为优质“布料”，以鲸鸿指数为精密“剪刀”，再以场景化创意为细腻“针脚”，为品牌缝制出贴合用户心灵的“营销成衣”。
今年下半年，鲸鸿动能将携手VOGUE BUSINESS发布高净值人群洞察报告，进一步深化对时尚场景的理解。随着更多垂类伙伴加入，这套三位一体的共创模式有望为更多个性品牌提供定制化解决方案，让每一次传播都成为与用户深度对话的机会。
