抖音游戏生态爆发：超4亿用户深度参与内容消费
截至2025年，已有超过4亿用户在抖音平台消费游戏相关内容，占据国内游戏用户总量的60%以上，展现出抖音作为游戏内容传播核心阵地的强大吸引力。与2024年初相比，用户观看游戏内容的总时长同比增长13%，其中游戏短视频播放量增长8%，直播观看时长更是飙升32%。与此同时，游戏内容的收藏、转发和搜索量均实现显著跃升，反映出用户对高质量游戏内容的强烈需求和高度认可。内容精品化与社交互动化的深度融合，正成为推动游戏传播与用户转化的核心引擎。
20款热门游戏集结，「夏日环游记」掀起线上狂欢
今年夏天，抖音游戏携手《燕云十六声》《解限机》《和平精英》《王者荣耀》《穿越火线手游》《地下城与勇士：起源》《无畏契约手游》《重返未来：1999》等20款热门作品，共同打造了一场沉浸式的线上游戏盛宴——「夏日环游记」。活动自7月25日启动至8月17日收官，通过创新的集卡玩法、丰富的互动任务和多元的内容形式，极大提升了玩家的参与热情。用户在观看视频、参与直播、分享内容或试玩游戏后即可获得抽卡机会，不仅有机会收集精美卡面，还能赢取限量周边与惊喜好礼，真正实现“边看边玩、即点即入”的全新体验。
“看-玩-传”闭环成型，即玩体验拉动日活增长
依托“主题活动+即玩体验”双轮驱动模式，抖音游戏持续优化用户从内容触达到实际试玩的转化路径。通过“游戏连屏”“自建赛事”“玩同款”等特色功能，用户无需下载即可直接试玩目标游戏，大幅缩短决策链路。活动期间，“玩同款”玩法的日活跃用户数提升约25%，大量新玩家通过短视频和直播被精准引流并完成首次体验。这种低门槛、高互动的轻量化试玩机制，正在重塑游戏获客的新标准。
达人联动+定制内容，助力新游引爆全网热度
在本次活动中，抖音游戏充分发挥其繁荣的达人生态优势，联合头部主播与内容创作者为多款新游打造专属传播内容。例如，《燕云十六声》凭借站内近300亿的话题播放量，持续维持高热度，并通过达人定制视频与专场直播精准触达核心玩家圈层；备受期待的机甲题材新作《解限机》则邀请知名游戏主播女流66进行深度直播体验，直观展现机甲战斗的震撼魅力，成功聚拢大批粉丝关注与讨论，为正式上线积蓄强劲势能。
预约破6000万，《无畏契约手游》借势起飞
作为今夏最受关注的手游之一，《无畏契约手游》在「夏日环游记」期间实现爆发式增长，截至8月14日，全平台预约量已突破6000万大关。与此同时，《王者荣耀》《和平精英》《地下城与勇士：起源》等国民级IP也通过多样化内容投放获得大规模曝光。长线运营产品如《第五人格》则借助“玩家自建赛事”机制，激发老用户归属感，有效激活社区活跃度，形成良性循环。各厂商基于抖音内容生态灵活定制营销策略，在玩家圈层中制造热点话题，成功实现品牌声量与用户转化的双重提升。
CJ首设官方摄影区，线上线下融合引爆社交传播
今年ChinaJoy现场，抖音游戏作为重要合作伙伴，首次联合打造“官方摄影区”，成为连接线上内容与线下体验的关键枢纽。现场围绕“有款游戏越打越年轻”“染上第五人格了”“有的兄弟有的”等网络热梗设计主题打卡点，吸引大量Coser与玩家自发参与拍摄并分享。知名Coser谢安然、火只木南、张與息等人亮相现场，配合专业摄影团队产出高质量视觉内容，迅速在站内形成多个爆款话题。相关话题总播放量突破7亿，累计曝光量近100亿，成功将展会热度反哺平台生态，显著提升抖音游戏的品牌影响力。
Coser：火只木南 （摄影：韩长江JACKY）
Coser：谢安然
Coser：张與息（摄影：韩长江JACKY）
全域触达+高效转化，构建游戏营销新范式
抖音游戏已逐步构建起一个集内容传播、用户互动、即时体验与品牌曝光于一体的完整生态闭环。凭借精准的兴趣标签体系、庞大的UGC/PUGC内容池以及成熟的达人合作机制，平台能够帮助厂商实现从认知建立到兴趣激发再到转化落地的全链路运营。无论是新游预热、版本更新还是赛事推广，抖音都展现出强大的节点营销能力与资源整合优势，成为当下游戏行业不可或缺的核心营销阵地。
电脑版加码资源，大屏体验升级内容享受
为满足用户多样化的观看需求，抖音电脑版也在本次活动中全面发力，集中推送优质游戏内容资源，包括热门游戏高光时刻、独家幕后花絮、主播精彩操作集锦等，带来更沉浸的大屏视听体验。这一举措不仅拓宽了内容分发渠道，也让“刷抖音玩游戏”成为更多用户的日常娱乐方式，进一步强化平台在游戏内容生态中的主导地位。
