上海书展成文化消费新高地，晨光借国漫破圈出彩
今年夏天，上海书展继Bilibili World之后再度成为年轻人争相打卡的文化盛事。为期7天的展会吸引高达38.2万人次到场，图书销售总码洋同比增长31.6%，文创产品收入更是翻倍增长，同比飙升100.1%。这一现象级热度不仅展现了全民阅读的持续升温，更凸显了品牌通过文化场景实现“破圈增长”的巨大潜力。在众多参展品牌中，中国文具领军者晨光凭借一场高浓度、强互动的国漫主题展台脱颖而出，成为全场焦点。
打造沉浸式二次元空间，IP联名+互动玩法引爆参与热情
晨光此次参展紧接6月与腾讯视频官宣国漫战略合作之后，延续其“文具+国漫”的年轻化布局。展台以《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等热门国漫IP为核心，构建剧情化打卡动线，还原动画经典场景，营造出浓厚的二次元氛围。现场不仅设置集章换礼、限定文创福袋等低门槛高回报的互动机制，还邀请人气coser巡游互动，还原角色标志性pose，极大增强了观众的沉浸感与归属感。
从情感共鸣到实物承载，IP联名文具成年轻人“情绪出口”
比视觉冲击更打动人心的，是晨光将IP精神内核融入产品的细腻表达。《浪浪山小妖怪》系列萌粒笔与光栅修正带以温暖画风和“每个人都是主角”的理念引发强烈情感共鸣；《全是喵》与姆明联名的便利贴、笔记本则主打治愈系设计，满足年轻人对陪伴感的心理需求；而《剑来》《斩神》系列文具则注入“下笔如斩神”“以文载道”的热血寓意，鼓励学子勇敢追梦，实现价值认同。
这些产品不仅颜值出众，更融合黑科技功能与实用性能，真正做到“好用又走心”。此前晨光更曾包场请全国粉丝观看《浪浪山小妖怪》首映礼，以真诚回馈粉丝，赢得广泛口碑。
全国快闪联动开学季，南京路打造国潮文化新地标
不止于书展，晨光同步在上海南京路步行街的宏伊广场推出大型国漫主题快闪店，打造集coser互动、沉浸打卡、文具赏购于一体的“国漫嘉年华”。选址中国最具影响力的商业地标，叠加国货崛起与国漫热潮的双重势能，吸引大量Z世代及国际游客驻足体验。活动现场不仅可“吃谷”收藏，还能选购限量联名款，真正实现“文化+消费”双满足。
此举也肩负着讲好中国品牌故事的使命——通过高质价比的国货文具与传统文化IP的深度融合，向世界传递属于中国的美学自信与青春力量。
精准锚定5.26亿泛二次元用户，构建品牌情感共同体
据上海消保委2025年报告，中国泛二次元用户规模已达5.26亿，较2017年近乎翻倍。晨光敏锐捕捉这一趋势，选择与具有文化深度与精神共鸣的国漫IP合作，如《剑来》的水墨国风、《斩神》的东西方奇幻融合、《浪浪山小妖怪》的中式哲思，均精准击中年轻人对文化认同与自我表达的需求。
通过“文具+谷子”的创新模式，晨光将抽象的情感喜爱转化为可收藏、可使用的实体产品，完成从“看到喜欢”到“买下陪伴”的闭环，构建起品牌与粉丝之间的情感共同体。
多元化IP战略+关键节点深耕，持续强化品牌心智
晨光的IP布局并非盲目跟风，而是形成清晰的三层矩阵：与米菲、姆明等国际经典IP合作唤醒童年记忆；与孔庙、故宫文化等传统IP联动传递“金榜题名”祝福；与国漫新势力携手触达Z世代核心圈层。尤其在高考季推出的“孔庙祈福考试笔”，不仅产品热销，更通过全国祈福大典、文具店快闪造庙等形式，将品牌塑造为考生的精神战友，实现功能性与情绪价值的双重升级。
从洞察到规模化复制，晨光走出品牌焕新笃定之路
从年初《斩神》传播出圈，到7月Bilibili World口碑爆发，再到8月上海书展与全国开学季主题活动联动，晨光以覆盖15城21地、40家旗舰店、2700家主题店、20000家专区店的庞大阵仗，掀起一场属于国漫与国货的青春风暴。其背后依托三大核心能力：敏锐洞察消费情绪变化的能力、快速将趋势转化为产品力的反应力，以及小步验证后迅速规模化复制的执行力。
更重要的是，晨光始终坚持“以消费者为中心”，围绕“高颜值、黑科技、高质价比”内核，用创意沟通每一代年轻人，真正做到不重复、不设虚招，步步为营。
