全新生态亮相，360软件管家开启PC增长新时代
5月27日，360PC商业生态伙伴大会在北京圆满落幕，全新升级的360软件管家正式亮相。此次发布不仅带来了四大核心功能革新，大幅提升用户体验，更推出了多元合作模式与百亿流量扶持计划，全面赋能开发者。以360软件管家为核心支点，一个覆盖全场景、全链路的PC商业新生态正在加速成型，为包括游戏在内的各行各业注入强劲增长动能。
端游市场潜力巨大，营销短板成增长瓶颈
随着移动游戏增速放缓，中国游戏产业步入平稳发展阶段，挖掘新增长点成为行业共识。在此背景下，客户端游戏再度引发关注。2023年，客户端游戏市场实际销售收入高达662.83亿元，创下历史新高。然而其在整体游戏市场中的份额长期徘徊在20%左右，甚至较2022年略有下滑。
数据显示，2023年移动游戏营销投入超过500亿元，而客户端游戏仅40.48亿元，不足前者的十分之一。这一巨大落差揭示出：营销投入不足正严重制约端游增长潜力。强化营销体系，已成为推动客户端游戏持续发展的关键突破口。
“游戏预约”功能上线，破解下载流失难题
作为客户端游戏最重要的流量入口，PC端的营销价值不容忽视。360凭借强大的流量矩阵，全年新增用户超370万，日均游戏新注册用户破万。其核心产品360软件管家服务4亿用户，覆盖绝大多数核心端游玩家，月游戏分发量突破1000万，堪称国民级应用。
长期以来，客户端游戏面临下载链路长、安装包体积大等问题，导致用户在下载和安装过程中大量流失，获客成本居高不下。为此，360软件管家推出“游戏预约”功能，采用轻量化服务模式，显著提升下载转化率，有效降低用户流失。
全周期营销赋能，《激战2》实战案例曝光
以《激战2》2024冒险节为例，360展示了客户端游戏从预热到上线的全链路营销解决方案。游戏入驻360分发生态后，平台整合全媒体资源进行预热导流，为开服蓄水造势。
用户点击推广内容后可一键跳转至360软件管家完成预约，并领取专属礼包。系统还支持闲时预下载与自动安装，无需占用高峰时段网络资源。游戏上线后，平台对已浏览未预约、已预约未下载的潜在用户进行二次触达，持续激发兴趣，延长营销长尾效应。
CPS模式落地，《热血传奇》实现千万级收入
伴随360软件管家能力升级，360智慧商业同步开放CPT、CPS、CPA、CPC等多种合作模式，满足客户端游戏在不同生命周期阶段的推广需求。其中，CPS（按销售分成）模式因成本可控、收益可观，成为众多厂商首选。
以《热血传奇-征战鸿蒙》为例，在游戏预约功能与全矩阵资源加持下，360通过品牌词+品类词组合运营策略，精准覆盖端游核心用户。同时借助360PC锁屏画报这一办公场景下的“第一屏”，触达高净值职场人群，培育高付费意愿用户。
依托360DMP大数据平台，投放实现深度优化，客户可根据实时数据动态调整策略，有效控制成本。最终该项目实现用户付费金额突破1000万元，成功完成从0到1的新品起量布局。
联运平台全面升级，200+游戏已入驻年流水破亿
为打造更繁荣的游戏经营生态，360软件管家推出高效灵活的联运合作平台。依托千万级分发矩阵、360安全卫士及360搜索OneBox双亿级流量池，为游戏提供全场景流量扶持。
平台为合作伙伴开通SVIP专属通道，实现一站式上架发布；提供数据监控、深度分析、运营优化等增值服务，助力产品持续增长。通过整合供需资源、挖掘新增需求，平台为新品首发提供营销与推广双重支持，实现与开发者共创共赢。
目前已有超200款游戏入驻该联运平台，预计年流水将突破一亿元。
全生态协同发力，助力游戏伙伴决胜市场
从功能升级到模式创新，从流量扶持到生态共建，360软件管家正以全方位能力重塑PC端游戏分发格局。通过整合360全平台资源，打通“预约-下载-安装-转化”全链路，构建品效销协同的营销闭环。
未来，360智慧商业将持续深耕游戏行业，结合端游、手游、页游等不同类型产品的特点，探索更多创新营销玩法，为合作伙伴打开更广阔的增长空间，真正实现“倾情助阵，决胜战场”。
