2025年夏季手游与小游戏市场热度持续攀升
2025年，国内手游与小游戏市场依旧火热，多款热门游戏如《王者荣耀》《原神》《向僵尸开炮》《无尽冬日》保持活跃，而新作如《无畏契约》《异环》也纷纷定档测试。与此同时，《折螺丝》《抓大鹅》等小游戏凭借创新玩法和精准营销迅速走红，推动IAA与IAP买量投放热度不断上升。
巨量引擎密集释放流量扶持信号
为助力开发者把握下半年市场机遇，巨量引擎在6月先后于武汉、成都举办小游戏行业沙龙，并上线夏季冲量宣讲会，围绕达人补贴、广告赠款、立项扶持、运营补贴等策略，持续拓展流量扶持边界，加速小游戏生态发展。
夏日激励计划重磅上线，扶持力度再升级
进入7月，巨量引擎进一步加大对手游与小游戏市场的支持力度，推出覆盖最广、力度最大的夏日激励方案。通过IAA与IAP双赛道专项激励计划，为重点潜力项目提供定制化投放方案与流量倾斜，同时在版本更新、直播等多场景推出全周期激励政策，吸引更多优质内容创作者参与。
产品优化+激励提升，小游戏推广更高效灵活
平台持续优化小游戏投放体验，支持每小时数据更新与T+1提现功能，帮助投放者实时掌握效果并提升资金流转效率。此外，新版信息直玩功能可带来更多自然流量，实现对核心玩家的精准锁定，显著提高推广效率。
IAP扶持比例最高达25%，史上最强激励来袭
抖小IAP推出迄今为止最大力度扶持：2025年7月1日至8月31日期间，新老游戏根据增量档位可获得10%-25%的激励比例，同发新游投放即享25%高激励比例，极大提升投放回报。
IAA广告金返还叠加额外激励，开发者收益再提升
抖小IAA首次推出限时广告金特别激励计划，在广告收益100%返还基础上，额外叠加最高10%广告金激励，全面增强开发者投放信心与回报率。
全品类扶持+多维策略，激发内容生态活力
平台围绕夏季高峰节点推出差异化扶持：聚焦潜力品类定向提供流量支持；上线“暑期活动积分赛”激励创作者产出内容；针对潜力游戏制定个性化用户补定向策略；申报“抖小大推”的游戏还可获卡片资源支持，最高享受10%流量分成。
版本更新专项扶持体系，助力游戏稳定增长
巨量引擎同步推出版更专项扶持策略，涵盖素材起量、样式优化与投放保送机制。新增打捞模型、破圈流量扶持及调优机制，实测数据显示平均跑量提升可达50%，有效保障冷启与长线运营阶段的增长。
首发新游与多次版更叠加资源扶持，价值再放大
平台新增2025年首发新游额外权益，并在第2次、第3次版更时分别提供KOL激励金、互动直播等资源加码，实现资源定向投入与转化效率提升。
直播场景激励翻倍，玩法组合多样助力高效转化
短引直消耗额度扶持比例最高翻倍，同时鼓励虚拟形象互动、虚拟主播等创新形式。通过多日连投、线下线上联动、明星PK赛等方式，帮助游戏提升用户覆盖、互动效率与ARPU值。
多维资源整合，撬动游戏生态整体增长
借助夏季营销关键窗口，结合政策红利与用户活跃回暖，巨量引擎将持续加大资源投入，从快速起量、长线运营、留存变现等多个维度，全面提升游戏商业化能力，助力行业参与者实现可持续增长。
